金達雅品牌發(fā)展歷程概述

　　20年來(lái)，金達雅風(fēng)風(fēng)雨雨，潛心致力于仿古磚領(lǐng)域耕耘，先后經(jīng)歷了低調啟航、穩步發(fā)展、跨越突破、波瀾起伏、鳳凰涅磐等一系列過(guò)程，整個(gè)金達雅的品牌發(fā)展史可以劃分為五個(gè)階段：

　　第一階段 品牌初創(chuàng )期 1999～2004年 起步夯基

　　金達雅創(chuàng )建于1999年，作為國內較早建廠(chǎng)的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)之一，當時(shí)的仿古磚市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)中。金達雅創(chuàng )立伊始就定位生產(chǎn)銷(xiāo)售仿古磚，是國內建陶行業(yè)較早的仿古瓷釉磚品牌，主營(yíng)300×300、400×400、500×500規格純亞光面瓷質(zhì)磚，側重于生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、整章建制方面的改造與完善，為后期品牌建設奠定了良好的生產(chǎn)基礎。

1999年金達雅創(chuàng )建

　　第二階段 品牌發(fā)展期 2005～2008年 發(fā)力提速

　　2005年，天欣集團融資金達雅，金達雅成為天欣集團控股而又獨立操作的子公司，品牌有了大的后盾和實(shí)力支撐。此時(shí)，歷經(jīng)5年市場(chǎng)積累和沉淀的金達雅品牌，在花色工藝、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)建設、渠道布局和售后服務(wù)方面逐步形成了自己的特色。產(chǎn)品規格在保留300×300、400×400、500×500同時(shí)，根據市場(chǎng)發(fā)展需求，優(yōu)化推出了600×600規格磚。與此同時(shí)，金達雅以馬可波羅、羅馬利奧、榮高等仿古磚品牌為學(xué)習競爭對手，開(kāi)始調整經(jīng)營(yíng)方向，堅持走品牌發(fā)展路線(xiàn)。

　　第三階段 品牌創(chuàng )新期 2009～2010年 升級求新

　  2009年，在金達雅十周年廠(chǎng)慶暨經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì )上，公司提出了品牌創(chuàng )新戰略，即新形勢下“品牌要升級、產(chǎn)品需創(chuàng )新、兩頭需雙管齊下”的新戰略思路。2010年，金達雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作的核心，在思路上由原來(lái)傳統的單一批發(fā)經(jīng)營(yíng)模式，逐步調整優(yōu)化為品牌及渠道聯(lián)動(dòng)的“雙輪驅動(dòng)”模式;在產(chǎn)品上緊跟市場(chǎng)大潮流，增加了半拋、木紋、皮紋等生產(chǎn)工藝，規格上新增了150×150、150×600、800×800，以及當時(shí)市場(chǎng)新寵全拋釉產(chǎn)品;在形象上進(jìn)行VI標準規范化操作，通過(guò)市場(chǎng)廣告投放服務(wù)終端推廣宣傳。自此，金達雅通過(guò)系統優(yōu)化與整合后，品牌建設與廠(chǎng)商共贏(yíng)發(fā)展模式開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。

2010年9月我公司在天津股權交易所掛牌上市

　　第四階段 品牌轉型變革期 2011～2012年 聚勢轉型

　　借著(zhù)2010“三新”戰略的東風(fēng)，在2011年經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上，金達雅旗幟鮮明的提出了“轉型亮劍·聚勢崛起”的奮進(jìn)口號，并在產(chǎn)品規劃、營(yíng)銷(xiāo)隊伍、品牌形象、服務(wù)管理四個(gè)方面實(shí)行。金達雅產(chǎn)品線(xiàn)也由原來(lái)單一的產(chǎn)品小規格仿古磚向全拋釉、微晶石等高質(zhì)亮光磚領(lǐng)域的華麗拓寬。全拋釉規格新增了600×900，以此進(jìn)一步打開(kāi)金達雅市場(chǎng)發(fā)展空間，開(kāi)啟了一個(gè)瓷釉磚品牌新時(shí)代，由此，品牌轉型突圍開(kāi)始了廠(chǎng)商共進(jìn)退的新征程。

2011年“轉型亮劍·聚勢崛起”經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )

　　第五階段 品牌崛起騰飛期 2013年 蝶變騰飛

　　2013年，天欣集團全資收購金達雅，金達雅品牌正式成為天欣科技股份有限公司旗下的主推品牌。在并入天欣科技后，金達雅定位中檔大眾品牌路線(xiàn)，按照集團公司既定的品牌經(jīng)營(yíng)思路，整合資源，在產(chǎn)品深化上推出了微晶石和彩晶等產(chǎn)品;在營(yíng)銷(xiāo)推廣上與廣州風(fēng)和日麗策劃公司聯(lián)手助推品牌;在市場(chǎng)管理與服務(wù)上幫助經(jīng)銷(xiāo)商調整經(jīng)營(yíng)思路，促其成功轉型，進(jìn)一步拓寬金達雅渠道的廣度、深度和寬度;在終端渠道布局上加速推進(jìn)品牌轉型與店面形象展示，以全金達雅新LOGO、新形象標準面示經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費者，用煥然一新的面貌來(lái)完成品牌的藍海戰略突圍。